Produkte, die unmittelbar zur Sportausübung benutzt werden (Sportshirts, Tennisschläger, Fahrräder, Fußbälle etc.) oder in direkter, unmittelbarer Verbindung mit dem Sport stehen (z.B. Sportgetränke, Sporttaschen, Fitnessnahrung, Duschgels, Bademäntel, Salben gegen Prellungen und Sportböden) bezeichnet man als sportnahe Produkte.
Wenn ein Unternehmen sportnahe Produkte anbietet, sind die Erfolgsaussichten bei der Sponsorenakquisition in der Regel besonders groß.
Gleiches gilt für Anbieter sportnaher Dienstleistungen. Hierzu gehören z.B. Tanzschulen, Fitnesszentren, Vergnügungs- und Themenparks, Go-Kart-Bahnbetriebe, Hochseilgärten, Segelschulen, Flugschulen, Krankenkassen oder Saunas.