Zu den nicht-ökonomischen Sponsoringzielen gehören:
- Imageziele
- Bekanntheitsziele
- Gesellschaftliche Verantwortung
- Mitarbeitermotivation
Laut der Studie „Sponsor-Trend 2018“ von Nielsen Sports (S. 7) sind Imageziele und Bekanntheitsziele nach wie vor die primären Treiber für ein Sportsponsoringengagement.
Auf den nächsten Plätzen der am häufigsten angestrebten Sponsoringziele folgen die ökonomischen Ziele:
- B2C-Kundenbindung
- B2B-Kontaktpflege
- Erschließung neuer Zielgruppen
- Mittelfristige Absatz- und Umsatzziele